La eficacia percibida de las asociaciones comerciales aumentó en 2024 después de dos años consecutivos de disminución, según una encuesta de APCO publicada el martes.
La industria de servicios financieros y los grupos comerciales minoristas y en general fueron clasificados como los más efectivos en el logro de sus objetivos políticos este año en medio de una batalla en curso entre los dos por las “tarifas por transferencia bancaria”, según la encuesta.
Para la décima edición del estudio TradeMarks, APCO encuestó a más de 330 miembros del personal del Congreso, funcionarios de la administración Biden y líderes empresariales en junio, julio y agosto de 2024. La encuesta midió el impacto de las asociaciones comerciales en 15 características que incluyen cabildeo, movilización de miembros y creación de coaliciones. , reputación de la industria y relaciones con los medios.
Los formuladores de políticas encuestados por APCO calificaron la efectividad general de las asociaciones comerciales como la más alta que cualquier año distinto de 2021, cuando las calificaron en un nivel récord por cómo navegaron y se adaptaron a la pandemia.
De las 50 asociaciones comerciales incluidas en la encuesta de este año, siete fueron identificadas como las de mejor desempeño en las distintas categorías, incluidas tres del sector de “comercios minoristas y generales” y dos de la industria de “servicios financieros”: la Asociación Estadounidense de Banqueros y la Asociación Dental Estadounidense. , American Hotel & Lodging, Bank Policy Institute, Asociación Internacional de Franquicias, Federación Nacional de Empresas Independientes y Federación Nacional de Minoristas.
“Los hallazgos de este año muestran un movimiento significativo entre los sectores industriales y las asociaciones individuales, ya que vemos dos industrias superar a las otras seis que medimos”, dijo Bill Dalbec, investigador principal del estudio y director general de APCO Insight.
Esta es la primera vez desde 2014 que los servicios financieros han sido el sector más eficaz, según el estudio, y la eficacia percibida de los grupos empresariales minoristas y generales ha aumentado notablemente desde la encuesta de 2023.
Las asociaciones comerciales que representan a los fabricantes fueron calificadas como las más efectivas en 2023 luego de una inyección masiva de fondos del proyecto de ley de infraestructura bipartidista, que probablemente contribuyó a la efectividad percibida de la industria, según el informe del año pasado.
Este año, los minoristas han estado presionando para que se apruebe la Ley de Competencia de Tarjetas de Crédito, que requeriría que las instituciones financieras con activos superiores a 100 mil millones de dólares ofrezcan al menos dos redes de procesamiento de pagos con tarjetas de crédito. Una de las opciones no puede ser Visa o Mastercard, que actualmente controlan un 80 por ciento del mercado de procesamiento de pagos con tarjetas de crédito.
Los minoristas, junto con los senadores Dick Durbin (D-Ill.) y Roger Marshall (R-Kans.), patrocinadores del proyecto de ley, han dicho que la legislación es fundamental para romper el “duopolio” Visa-Mastercard.
Los bancos, las compañías de tarjetas de crédito y los grupos que los representan en Washington han estado luchando vigorosamente contra la legislación, diciendo que eliminaría los populares programas de recompensas de tarjetas de crédito y no reduciría los precios para los consumidores.
A pesar del importante impulso de los defensores del proyecto de ley, no ha llegado al Senado ni a la Cámara para su votación y está en peligro de morir a finales de año, como lo han hecho las versiones anteriores.
“Estar involucrado en una batalla legislativa generalmente contribuye a dicho movimiento y la lucha continua que enfrenta a los bancos y emisores de tarjetas de crédito con los minoristas y las pequeñas empresas por las tarifas por uso de tarjetas de crédito fue dominante en 2024 y aún no se ha resuelto. Las asociaciones comprometidas en esta batalla han sido reconocidas por su esfuerzo”, afirmó Dalbec.
Los formuladores de políticas y líderes empresariales encuestados por APCO dijeron que la Federación Nacional de Minoristas fue la asociación comercial más efectiva este año en eventos, relaciones con los medios y participación de base.
Según la encuesta, la Asociación Estadounidense de Banqueros ocupó el mejor lugar en cabildeo directo e impacto multilateral y local. El Bank Policy Institute, que representa a los principales bancos del país, obtuvo el mejor ranking en voz unificada y redes sociales.
La Asociación Internacional de Franquicias, que representa a franquiciadores, franquiciados y proveedores de franquicias, fue clasificada como la más eficaz en movilización de miembros, bipartidismo y creación de coaliciones.
Según la encuesta, la Federación Nacional de Empresas Independientes es considerada el mejor administrador de la reputación de la industria y el mejor recurso de información, y American Hotel & Lodging tuvo la mejor representación de miembros. La Asociación Dental Estadounidense ocupó el puesto más alto en autorregulación.
