El ayuntamiento de París, con problemas de liquidez, está siendo atacado por permitir que marcas globales vendan sus productos en sitios históricos.
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Los sitios privilegiados de la capital francesa, incluida la fuente de Saint-Michel en el Barrio Latino y el mundialmente famoso Museo del Louvre, han sido dedicados a la publicidad de marcas internacionales mientras se realizan las obras de construcción en los sitios.
Aunque controvertida, la aparición de carteles gigantes que muestran de todo, desde Calvin Klein Jeans, con el actor estadounidense y estrella de The Bear Jeremy Allen White, hasta la actriz estadounidense Charlize Theron vendiendo seductoramente el perfume J’adore de Dior, es parte de la estrategia del consejo para tapar agujeros importantes. en su presupuesto.
Alquilar el espacio publicitario en las vallas que ocultan las obras de construcción, mientras las atracciones turísticas que generan dinero están fuera de servicio, genera millones de euros para que el ayuntamiento pague unos costes de restauración exorbitantes.
La venta del espacio publicitario en la fuente de Saint-Michel recaudó 5 millones de euros para las arcas del ayuntamiento de París, más que suficiente para cubrir el coste estimado de 2,3 millones de euros de restauración del monumento histórico.
El consejo de la ciudad, dirigido por los socialistas, que gestiona deudas de alrededor de 8.800 millones de euros este año, dice que gasta alrededor de 30 millones de euros al año en la restauración de los edificios y monumentos históricos de la ciudad.
Los parisinos no pueden pagar la factura solos
Con importantes obras de restauración en proyecto, incluida la renovación multimillonaria de la iglesia medieval de Saint-Germain-l’Auxerrois, los funcionarios saben que no pueden confiar en que los contribuyentes parisinos paguen toda la factura.
Pero la aparición de los carteles gigantes no ha sido bien recibida por los activistas conservadores del patrimonio y los ambientalistas de izquierda, que quieren que las autoridades de París reduzcan su entusiasmo por la práctica, independientemente de lo lucrativa que sea.
Didier Rykner, editor de La Tribune de l’Art, denunció lo que llamó el sistema perverso que estaba arruinando el paisaje urbano de París.
Dijo: “Las orillas del Sena, patrimonio de la humanidad, se verán una vez más contaminadas por un anuncio gigantesco de un teléfono inteligente o de unas zapatillas de deporte”.
Géraldine Dufresne, portavoz del grupo Sauvons Notre Patrimoine (Salvemos Nuestro Patrimonio), advirtió que la venta de sitios culturales a anunciantes podría sentar un precedente peligroso para otros sitios emblemáticos de Francia y de toda Europa.
“Monumentos como Notre-Dame y el Grand Palais son partes integrales del alma cultural de Francia. Permitir que los anuncios estropeen estas estructuras es una solución a corto plazo que daña la percepción de París como custodio del patrimonio mundial”, afirmó.
El consejo de París, con problemas de liquidez, no tiene otra opción
Dado que los proyectos de restauración tardan años en completarse y ascienden a millones de euros, los funcionarios del consejo de París sienten que no tienen más remedio que recurrir al sector privado en busca de apoyo.
La magnitud de los desafíos financieros que enfrentan los custodios del patrimonio cultural de Francia es enorme. Se espera que el coste total de las reparaciones de un tesoro cultural, la Catedral de Notre-Dame, supere los 800 millones de euros cuando se inaugure en diciembre de 2024. Mientras tanto, los trabajos de restauración de la Torre Eiffel, que se espera que se lleven a cabo por fases a lo largo de los próximos años. , costará más de 300 millones de euros.
Para los funcionarios del consejo de París, las asociaciones con los anunciantes son vitales para financiar un trabajo que beneficie a toda Francia.
La teniente de alcalde de Patrimonio de París, Karen Taïeb, explicó: “Se trata de equilibrar las necesidades financieras de nuestra ciudad con nuestra responsabilidad cultural. Muchos de estos sitios no podrían ser restaurados al ritmo actual sin el apoyo de patrocinadores privados.
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“Al permitir la publicidad en los andamios, podemos garantizar que estos hitos permanezcan para las generaciones futuras y, al mismo tiempo, reducir la carga financiera para los contribuyentes”, afirmó Taïeb durante una reunión del consejo.
Jeanne d’Hauteserre, alcaldesa del octavo distrito de París, que incluye los Campos Elíseos, se mostró más optimista en su apoyo a las medidas: “O tienes una cubierta fea o una bonita. Pase lo que pase, si hay construcción trabajo, es necesario tener una cobertura”.
Dijo que los objetores cambiarían de opinión “el día que algo les caiga encima”.
