Las altas inversiones y los bajos precios parecen estar alterando el orden establecido en el sector de los supermercados del Reino Unido.
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Los minoristas alemanes Aldi y Lidl están adelantándose a sus competidores del Reino Unido con mayores inversiones y precios más bajos, alterando el orden establecido.
Aldi está llevando la lucha a sus rivales del Reino Unido con el anuncio de una inversión récord de 1.400 millones de libras (1,6 euros) en nuevas tiendas y precios más bajos.
El plan de dos años está diseñado para acelerar su expansión en todo el Reino Unido y cerrar la brecha con los tres grandes actores del país.
Se renovarán más de 100 tiendas existentes y se abrirán 23 nuevas antes de fin de año.
La inversión de capital se sumará a la lista de 1.020 tiendas de Aldi y una plantilla de más de 45.000 personas.
Para ayudar a gestionar las demandas de la cadena de suministro para abastecer a más tiendas de manera más eficiente, Aldi planea expandir su red de 11 centros de distribución regionales y actualizar la infraestructura tecnológica que sustenta su operación.
En los últimos tres meses, el minorista ha invertido alrededor de 100 millones de libras esterlinas (89 millones de euros) en recortes de precios para los consumidores, mientras que el salario del personal minorista ha aumentado en un total de 79 millones de libras esterlinas (94 euros).
Mayores beneficios impulsan el crecimiento
Ahora que es el cuarto supermercado más grande del Reino Unido, según Retail Economics, Aldi se está acercando a sus rivales Tesco, Sainsbury’s y Asda, los tres minoristas con mejor desempeño en el ferozmente competitivo sector de supermercados del Reino Unido.
Los últimos resultados anuales de Aldi para los 12 meses hasta diciembre de 2023 muestran el mayor período de crecimiento de ventas de su historia: un aumento del 16% hasta los 17.900 millones de libras esterlinas (21.400 millones de euros), en comparación con los 15.500 millones de libras esterlinas (18.500 millones de euros) en 2022.
Giles Hurley, director ejecutivo de Aldi Reino Unido e Irlanda, afirma que está centrado en aumentar la afluencia proporcionando valor a los consumidores con problemas de liquidez: “Los compradores británicos están votando con los pies y eligiendo a Aldi como su supermercado de primera elección.
“Estamos respondiendo con nuestra mayor inversión anual en Gran Bretaña”.
Continuó: “Por cada £1 de beneficio generado el año pasado, estamos invirtiendo £2 este año, abriendo más tiendas y construyendo la infraestructura de suministro para llevar alimentos asequibles y de alta calidad a millones de familias más a lo largo y ancho de Gran Bretaña. “.
La suerte de su compatriota alemana Lidl también está mejorando.
Ahora clasificado como el sexto supermercado más grande del Reino Unido, Lidl tiene 11.000 tiendas en 32 países, incluidas más de 800 en el Reino Unido.
La empresa de datos de consumo Kantar descubrió que, durante el período de 12 semanas hasta el 12 de mayo de 2024, las ventas de Lidl aumentaron un 10,9% interanual, impulsadas tanto por su oferta de panadería en las tiendas como por su exitoso programa de fidelización.
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Las buenas noticias para Lidl continuaron con un crecimiento de su cuota de mercado hasta un récord del 8,1%, frente al 7,7% en 2023.
El ascenso de Lidl será difícil de frenar para los competidores del Reino Unido
Lidl también ha obtenido elogios del sector minorista del Reino Unido. Fue nombrado tendero del año en los premios UK Retail Week Awards en marzo.
Los jueces quedaron impresionados por su crecimiento en los últimos 12 meses y su oferta de valor. También se elogió su participación comunitaria, como la oferta de donaciones de alimentos.
Un juez resumió el impacto de Lidl diciendo: “Lidl tiene un negocio tremendo en el que ha captado una gran cuota de mercado. A menos que el resto de los supermercados hagan algo, esto va a continuar”.
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Ryan McDonnell, director general de Lidl GB, se mostró orgulloso del logro del supermercado y afirmó: “Estamos encantados de ser nombrados tendero del año, un galardón especialmente conmovedor, ya que en 2024 se celebrará nuestro 30.º aniversario en Gran Bretaña.
“Cuando se abrieron las puertas de nuestra primera tienda en 1994, nuestra promesa era simple: ofrecer a los clientes alimentos de gran calidad a un precio inmejorable, y este compromiso sigue vigente”.
Y añadió: “Grande en calidad, Lidl en precio no es sólo un eslogan de marca. Es una promesa que personifica lo que representa nuestro negocio y resume nuestro compromiso con la responsabilidad social y la sostenibilidad, que es fundamental en nuestro ADN.
“A lo largo de los años, esto ha ayudado a contribuir a un cambio significativo en la forma en que los hogares británicos compran sus alimentos”.
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Entre los principales supermercados del Reino Unido, Tesco lidera con una cuota de mercado del 27,5% y unas ventas de 39.700 millones de libras esterlinas (47,5 euros) en 2023, según la empresa de datos financieros Moneyzine.
Tesco, uno de los minoristas más grandes del mundo, tiene más de 6.000 tiendas en Europa y Asia, 4.074 de las cuales están en el Reino Unido, y emplea a más de 400.000 personas en todo el mundo.
Sainsbury’s, el segundo mayor actor del Reino Unido, le sigue con una cuota del 15,6%, mientras que Asda ocupa el tercer lugar con un 13,4%.
Aldi superó a Morrisons y se convirtió en el cuarto supermercado más grande del Reino Unido.
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Aunque ocupa el sexto lugar, Lidl tiene la fuerza financiera para luchar por el primer puesto. Es parte del gran minorista alemán Schwarz Gruppe, un grupo minorista familiar que opera más de 12.900 tiendas de alimentos, supermercados, hipermercados y tiendas de descuento en 33 países.
Los propietarios de Lidl tienen la ambición, el conocimiento de la industria y mucho dinero para perturbar aún más el sector de supermercados del Reino Unido.
