LVMH ha firmado una asociación global de 10 años con la Fórmula Uno, en la que participan marcas como Louis Vuitton y Tag Heuer. El icónico fabricante de relojes Rolex pone fin a su asociación con la Fórmula Uno, que se mantenía desde 2013.
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En un movimiento histórico, el conglomerado de lujo francés LVMH reemplazó a Rolex al cerrar un acuerdo de patrocinio con la Fórmula Uno.
Se estima que la asociación global, que tendrá una duración de 10 años, tiene un valor de alrededor de mil millones de dólares (910 millones de euros).
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE comenzará a patrocinar carreras a partir del próximo año, con una variedad de marcas involucradas, como Moët Hennessy, Louis Vuitton y TAG Heuer. El año que viene se cumple el 75º aniversario de la Fórmula Uno.
Esta medida se produce cuando los deportes de motor a nivel mundial han experimentado un resurgimiento en popularidad en los últimos años, con la adición de más ubicaciones para carreras. A este aumento de popularidad también han contribuido los contenidos online, como la película Gran Turismo, la serie de Netflix ‘Fórmula 1: Drive to Survive’ y documentales deportivos como Schumacher.
LVMH tampoco es ajeno a los patrocinios deportivos, ya que ha colaborado regularmente con la NFL y la Copa Mundial de la FIFA, además de haber trabajado con los Juegos Paralímpicos y Olímpicos de París este año.
No sólo eso, LVMH también ha trabajado estrechamente con deportistas como Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Roger Federer y Lionel Messi.
También ha apoyado y colaborado con atletas paralímpicos como Pauline Déroulède, Timothée Adolphe y Marie Patouillet.
Esta nueva asociación significa que el antiguo acuerdo de Rolex con la Fórmula Uno ha llegado a su fin. Ha sido el patrocinador oficial de cronometraje de las carreras desde 2013.
Esto podría resultar un duro golpe para la compañía de relojes, que ya está experimentando una caída de los precios y una disminución de la cuota de mercado a medida que el mercado mundial del lujo sufre.
Respecto a la asociación entre LVMH y la Fórmula Uno, Bernard Arnault, presidente y director ejecutivo (CEO) del Grupo LVMH, afirmó en un comunicado: “Las personas, la búsqueda de la excelencia y la pasión por la innovación están en el corazón de la actividad de nuestras Maisons. y Fórmula 1. Tanto en el deporte del motor como en la moda, la relojería o los vinos y licores, cada detalle cuenta en el camino hacia el éxito.
“Tanto en nuestros talleres como en los circuitos de todo el mundo, es esta búsqueda incesante de romper fronteras lo que inspira nuestra visión, y este es el significado que queremos darle a esta gran y única asociación entre la Fórmula 1 y nuestro Grupo”.
Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1, también dijo: “Nuestro deporte se basa en la búsqueda incesante de la excelencia, un valor que también se encuentra en el corazón de LVMH, por lo que estoy encantado de anunciar que esta asociación histórica comenzará en 2025. “
LVMH vende Off-White mientras cae la demanda de ropa urbana
LVMH también fue noticia recientemente al vender la marca de ropa urbana Off-White a Bluestar Alliance, una empresa de gestión de marca con sede en Nueva York.
El diseñador pionero Virgil Abloh, fallecido en 2021, fundó la marca Off-White.
Bluestar Alliance también posee otras empresas de moda como Nanette Lepore, Brookstone, English Laundry, Joan Vass y Kensie.
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Esta decisión llega en un momento en que la demanda de ropa urbana ha ido cayendo constantemente, y la desaceleración más amplia en la industria de artículos de lujo exacerba aún más esta tendencia.
LVMH también ha compartido que se centrará más en diversificar su audiencia y atender más a las nuevas tendencias demandadas por la demografía más joven, como combinar ropa formal con zapatillas de deporte.
Por el momento, los términos y otros detalles del acuerdo aún no se han revelado.
