A solo unas semanas de que los estadounidenses acudan a las urnas en las elecciones de noviembre, tanto el expresidente Trump como la vicepresidenta Harris están intensificando sus esfuerzos para atraer a nuevos votantes jóvenes e indecisos que en gran medida evitan los medios tradicionales en la recta final de sus campañas.
Para Harris, sus recientes apariciones en los medios han incluido el muy popular podcast “Call Her Daddy” presentado por Alex Cooper, junto con “All the Smoke”, presentado por dos ex estrellas de la NBA.
Mientras tanto, su compañero de fórmula, el gobernador de Minnesota Tim Walz, aparecerá pronto en “SmartLess”, presentado por los actores de Hollywood Jason Bateman, Sean Hayes y Will Arnett.
Trump, por su parte, ha lanzado una serie de apariciones dirigidas principalmente a audiencias masculinas más jóvenes, incluyendo “All In”, el “Lex Fridman Podcast” y programas presentados por el comediante Theo Von y el influencer de las redes sociales Logan Paul.
Ahora, según se informa, Harris está coqueteando con la idea de aparecer en “The Joe Rogan Experience”, uno de los podcasts más escuchados del mundo, en un intento por llegar a su audiencia predominantemente masculina.
Samuel Woolley, profesor afiliado del Center for Media Engagement, dijo que las campañas y los candidatos presidenciales se han dado cuenta de que para llegar a esos votantes independientes a los que es difícil llegar, tienen que recurrir a diferentes formas de medios.
“A menudo no sintonizan NBC o Fox. Esas personas escuchan podcasts específicos que se adaptan a sus intereses. No estamos hablando de pequeños podcasts. Estamos hablando de podcasts que tienen millones de oyentes”, dijo a The Hill.
“The Joe Rogan Experience” cuenta con la mayor cantidad de oyentes de podcasts en Estados Unidos, según la firma de investigación de medios Edison Research. “Call Her Daddy” ocupa el séptimo lugar, mientras que “SmartLess” ocupa el octavo lugar. Trump también apareció recientemente en “The Ben Shapiro Show”, el podcast número 13 entre los oyentes estadounidenses, según Edison.
Algunos observadores han enmarcado el impulso de Harris y Trump en el espacio de los podcasts en esta etapa de las elecciones como una señal de preocupación por llegar a partes del electorado que creen que podrían no ser escuchados, difíciles de alcanzar o que podrían convencerse para que los apoyen.
“Las campañas presidenciales a menudo se miran entre sí para ver quién da el salto y hace algo nuevo en los medios primero. Vimos a Harris entrar en TikTok y pasar mucho tiempo allí. Y luego, de repente, vimos más de Trump, su campaña y sus sustitutos allí”, dijo Woolley.
La aparición de Harris en “Call Her Daddy” también fue estratégica, añadió Woolley: la audiencia de Cooper está compuesta en un 70 por ciento de mujeres, mientras que más de las tres cuartas partes tienen menos de 35 años y el 93 por ciento de los oyentes tienen menos de 45 años.
Estos podcasts también dan una mejor idea de cómo son los candidatos como individuos, dijo Shannon C. McGregor, profesora asociada de periodismo en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill.
“Les da a los oyentes una mejor idea de cómo son los candidatos que la entrevista de CNN con Kamala Harris y Tim Walz, especialmente para las personas que no están muy interesadas en la política”.
Las personas que escuchan esos podcasts también tienen una relación “parasocial” con el presentador, añadió McGregor.
“Sienten que conocen a esa persona porque la escuchan en este formato bastante íntimo semanalmente o incluso con más frecuencia”, explicó McGregor.
“Creo que los candidatos también esperan aprovechar la relación que la gente tiene con estos podcasters que escuchan, y tratar de obtener un pequeño efecto indirecto de eso”.
El bombardeo mediático de podcasts se produce cuando la votación anticipada ya ha comenzado en varios estados, incluidos campos de batalla clave como Arizona y Georgia. Encuestas recientes también muestran que Harris y Trump están en una batalla extremadamente reñida hasta la meta.
Harris lidera a Trump por 2,9 puntos porcentuales en el total de más de 250 encuestas de The Hill/Decision Desk HQ.
Una encuesta de Harvard CAPS/Harris encontró que Harris aventajaba a Trump por cerca de 1,5 puntos porcentuales entre los votantes registrados cuando se preguntó a los encuestados a quién elegirían para presidente si la elección se celebrara hoy entre los dos. Harris recibió cerca del 48 por ciento de apoyo, mientras que Trump recibió más del 46 por ciento.
El estratega republicano Doug Heye dijo a The Hill que ha habido una proliferación de podcasts con un gran número de oyentes, lo que los convierte en un objetivo natural para los políticos deseosos de establecer conexiones profundas con las audiencias.
“No hablas con Joe Rogan durante 30 minutos. Estás ahí por mucho tiempo”, dijo Heye.
“Es una excelente manera de llegar a una audiencia muy grande”, dijo, pero advirtió que “podría resultar contraproducente si algo sale mal, y eso es un desafío para cualquiera de los candidatos”.
La campaña de Harris no quiere dejar ningún medio de comunicación sin considerar y quiere probarlos todos, dijo a The Hill Tobe Berkovitz, profesor asociado de publicidad en la Universidad de Boston.
“Comenzaron con medios que son amigables con los liberales. Ahora Harris se está moviendo hacia una amplia variedad, incluido Bret Baier, por lo que los podcasts tienen mucho sentido, porque esa es otra audiencia. Es una audiencia a la que quizás no llegues con todos estos otros canales. Así que creo que están desesperados por llegar a cualquier votante potencial”, dijo Berkovitz.
Heye argumentó que la reducción estratégica de Walz en sus apariciones en los medios ha sido un error de la campaña de Harris.
“Deberían aumentar el número de personas disponibles tanto como sea posible. Pero, una vez más, tienes que intentar llegar no sólo a tu base para reunirlos, sino también a aquellos votantes que te llevarán al límite”, dijo Heye.
A pesar de las críticas que ha enfrentado la campaña de Harris por no lograr que el vicepresidente aparezca en el circuito mediático, Berkovitz cree que este bombardeo mediático no es “demasiado tarde”.
“En este momento hay que iniciar cualquier comunicación de último momento debido a la votación anticipada. Votación por correo, hay muchas formas de emitir un voto antes del día de las elecciones, por lo que ahora es el momento de tratar de llegar a las personas que no van a esperar hasta el día de las elecciones para votar nuevamente. El punto fuerte de los podcasts es que llegan a una audiencia única. Es un grupo muy unido que escucha cualquier podcast en particular en términos de su política”, añadió.
Para Trump o Harris, si quieren conectarse con grandes grupos de personas, acudir al podcast más destacado del mundo es la estrategia obvia, según Heye.
Las cifras reportadas por Bloomberg mostraron en marzo que el programa de Rogan tenía un total de 14,5 millones de seguidores en Spotify. Y su base de seguidores es mayoritariamente masculina, un grupo demográfico con el que Harris está luchando por lograr avances.
Heye le dijo a The Hill que Harris no ganará esta carrera si se queda en su zona de confort y que “la mayor parte de lo que la hemos visto hacer en los medios es su zona de confort” hasta ahora.
“La campaña de Trump no está tan preocupada como la campaña de Harris, independientemente de lo que sabes que pasó en ese mitin”, dijo Heye, refiriéndose a la decisión de Trump de suspender los interrogatorios en un ayuntamiento el lunes y en su lugar tocar música para sus seguidores, balanceándose. en el escenario durante más de media hora antes de concluir el evento.
Trump “no necesariamente está tratando de ganarse nuevos votantes como lo hace Harris”, dijo Heye.
